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Cette démarche est sans conteste la plus importante d’un projet de site Web. Elle identifie exactement le comportement des internautes à partir de leurs requêtes effectuées dans les différents moteurs de recherche pour retrouver un service ou un produit. Il faut ici rechercher les termes qui sont en relation directe avec ce que le site Web veut commercialiser. Si cet exercice n’est pas fait adéquatement et minutieusement, on risque de travailler sur des termes qui ne sont jamais demandés sur Internet ou qui ne correspondent tout simplement pas aux marchés à exploiter par l’entreprise via le site Web. Dans le meilleur des cas, cette démarche devra se faire avant même l’achat du nom de domaine et la conception du site web.

Prenons un exemple concret, le nom de mon entreprise est Tela-vision.net. Cette entreprise est spécialisée dans la commercialisation, l’indexation et le référencement de sites Web. Cette information précise ne se retrouve absolument pas dans mon nom d’entreprise. Ainsi personne ne pourrait logiquement faire le lien entre les services de l’entreprise et son nom. C’est évident ! Plusieurs entreprises sont fières de leur nom et avec raison, par contre sur Internet les choses se passent tout autrement. La reconnaissance première d’un site Web pour l’identifier et le répertorier dans la base de données de moteurs de recherche est son nom de domaine. Dans le cas de mon entreprise, j’ai acheté le nom de domaine Tela-vision.net, mais j’ai aussi acheté un nom de domaine correspondant le plus exactement possible à mon secteur d’activité soit indexation-référencement.com.

Bien que les termes indexation et référencement identifient très bien l’entreprise, je ne les ai pas choisis au hasard. En effet, ces deux mots ensemble font l’objet à eux deux de centaines de demandes par jour dans les moteurs de recherche. De plus, ces mots sont souvent combinés avec d’autres dans les recherches effectuées par les internautes. Par exemple, indexation site, indexation Web, référencement de sites, référencement Internet, spécialiste référencement, etc. Des centaines de combinaisons sont possibles faisant l’objet de requêtes réelles. Ce qu’il faut retenir ici, à moins d’avoir un nom d’entreprise très connue, c’est que la stratégie initiale consiste à trouver un mot-clé relié à notre secteur d’activité et de faire l’acquisition du nom de domaine correspondant. Dans notre cas si vous tapez www.tela-vision.net vous serez redirigés vers le site www.indexation-référencement.com et c’est ce site qui est référencé dans les moteurs de recherche. N’oubliez pas que le nom de domaine est la première balise d’identification de votre site dans les moteurs de recherche. Mon conseil est le suivant, choisissez un mot-clé faisant l’objet du maximum de requêtes par jour sans vous préoccuper de la compétition. Ainsi, si le site Web a dans son nom de domaine le mot-clé, il sera pris en considération plus rapidement et vous obtiendrez ainsi plus de chances d’être vus et en première position des résultats dans les moteurs de recherche.

Si vous m’avez bien suivi vous avez compris que le Web focus group est capital. Ce dernier permet d’identifier votre entreprise vis-à-vis des demandes réelles effectuées par les internautes.

 

Certains mots-clés étant demandés moins de fois par jour pourraient être distribués dans une compétition restreinte et ainsi augmenter vos chances de visibilité auprès de ceux qui vous recherchent par des mots-clés plus spécifiques et inconnus de vos compétiteurs directs. C’est-à-dire qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser des mots-clés fortement demandés, si par exemple vous voulez voir votre site en première position rapidement, un mot-clé demandé moins de fois par jour serait distribué dans moins de pages sur le Web. Si on compare un nombre de requêtes effectuées par les internautes se chiffrant à 100 par jour comparativement à 3000 par jour, on aurait tendance à placer toutes nos énergies sur ce dernier. Par contre, il pourrait être distribué dans des millions de pages, ce qui rendrait plus difficile un bon positionnement avec ce mot-clé très populaire. Il ne faut pas sous-estimer un rendement à partir de 100 requêtes par jour, car au bout d’un mois ça représente quand même plus de 3000 internautes susceptibles de voir votre site. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il ne faut pas faire les efforts nécessaires avec le mot-clé populaire. Comme je l’ai déjà mentionné un mot-clé faisant l’objet de 3000 requêtes par jour serait un candidat idéal pour la création de votre nom de domaine et un positionnement payant dans Adword de Google par exemple.

Une étude exhaustive de mots-clés, à pour but de vérifier les requêtes réelles, effectuées par les internautes intéressés à un domaine d’affaire, propice aux succès d'un démarrage de commercialisation d’un site Web, offrant les biens et services qu'ils recherchent.

Bon succès !

André Giguère, SEM

http://www.indexation-referencement.com